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  • 中國八成白領晚上宅在家 逾一成在加班,只有5.2%夜間外出娛樂

  深圳商報2019年09月03日訊 近日,智聯招聘與美團點評合作撰寫發布了《2019年中國白領夜間消費調研報告》(以下簡稱報告)。報告顯示,超過八成的白領習慣于晚上宅在家。在夜間消費分布,餐飲和購物仍是最主要方面,超過七成白領夜間消費平均值不足200元。


  報告稱,全國六成白領因各種原因在夜間無法得到充分放松,其中加班族尤甚。總體上82.8%的白領晚上都會選擇宅在家,僅5.2%的白領習慣于夜間外出娛樂度過休閑時光,還有12%的白領在本該享受的休閑時光中依然在加班。


  對于夜間外出娛樂的白領而言,朋友聚餐是首選,56.7%的白領如此選擇。而占比略次之的是運動健身,達54.8%。再次是看各類演出、唱歌泡吧的群體,分別占比43.3%和26.1%。至于宅在家中的白領,也并非對于夜經濟沒有貢獻。隨著移動互聯網的普及對消費場景不斷拓展延伸,宅在家的白領們可能因為點外賣、網上購物、游戲/直播充值等場景進行消費。


  整體上,白領夜間消費結構還是比較傳統,以餐飲和購物為主。來自美團平臺的大數據顯示,大城市是夜間餐飲消費的主力,北京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%,深圳的占比為5.80%。小吃快餐是夜經濟主角,其中小龍蝦在白領的夜宵選擇中占比達到了12%,熱衷小龍蝦的白領以90后年輕人為主。


  調研同時顯示,72.6%的白領夜間消費金額的平均值低于200元,19%的白領的夜間消費金額平均值在201-400元之間。單次消費金額不高也從一個側面反映出夜間消費并不是白領整體消費的重心,整體來看,近6成白領在夜間的消費不足收入的10%。不難看出,我國大多數白領夜間消費的習慣還沒養成。


  談到夜生活娛樂項目的豐富性,54.4%的白領表示看好獨立電影院項目,52.7%白領的則看好深夜食堂和私廚。獨立電影院除了可以在高層次品位上滿足白領們的精神追求外,還有空間私密,環境有藝術感等特點,體現出文化消費層次的升級。深夜食堂則在傳統宵夜的基礎上更多地滿足個人口味和偏好,也是某種意義上的社交場景,隨著影視劇題材的演繹,深夜食堂/私廚也列入白領的期待之中。這也意味著,想要踩穩夜經濟風口的商家,不妨在這兩個方向多做調研,滿足潛在的消費需求。


來源丨深圳商報

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